“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”马斯克会加入中国国籍吗

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了(le)极(jí)其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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