周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没(méi)有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的啤(pí)酒运进来(lái)，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女(nǚ)孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美好(hǎo)代(dài)价(jià)是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐(lè)节(jié)票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有30多(duō)个，平均单日票(piào)价已经站上550元高点，双日(rì)票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边(biān)又在(zài)各大(dà)平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵(guì)

　　过(guò)去(qù)几年一个(gè)很明显的趋(qū)势是(shì)，音乐(lè)节门票的价格(gé)在不停的上涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消费者表(biǎo)示，最早的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金(jīn)额(é)才能(néng)买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原(yuán)因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行(xíng)业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回(huí)回血吧（优先(xiān)满足购(gòu)买力强的人群）。实在(zài)看(kàn)不起的乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价(jià)会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐节的制(zhì)作成本(běn)是越来(lái)越高了(le)。北京商(shāng)报记者几年前调(diào)查(chá)发现，万(wàn)人以下(xià)的小型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本在(zài)200万(wàn)元左右；万(wàn)人(rén)以上的大型音乐节，单日成本则需500万元(yuán)左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两(liǎng)个方面，一是包括场地(dì)、舞台等在内(nèi)的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟(shú)，现(xiàn)在音乐节的(de)硬件(jiàn)设(shè)备也在升级。

　　不过(guò)更大的支(zhī)出还是出在乐(lè)队和艺(yì)人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮助一(yī)大批地下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部(bù)艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量大(dà)的(de)艺人(rén)更(gèng)是(shì)过(guò)了百(bǎi)万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐队通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费观看(kàn)他们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的票(piào)价(jià)也随之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人士表(biǎo)示，随着国内消费人群(qún)经济水平(píng)的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化(huà)消费的门槛都在提(tí)高。国外(wài)的(de)知名音乐节(jié)票价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但出(chū)乎大(dà)多数人(rén)意料的是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第一财(cái)经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍(réng)然(rán)无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也曾在第一(yī)财经(jīng)采访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音(yīn)乐(lè)节，大(dà)概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音(yīn)乐节(jié)就占了一半以上。”

　　一(yī)个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万(wàn)人来到一个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的(de)门票价格(gé)仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场(chǎng)门(mén)票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票(piào)已经高达1119美元。当(dāng)然(rán)除了(le)票价外，参加音(yīn)乐节的机票(piào)、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及(jí)饮(yǐn)品等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了(le)举办(bàn)地的(de)经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到(dào)一起，就会(huì)产生巨大的(de)价(jià)值。在国(guó)内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单(dān)单只是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构(gòu)，也有(yǒu)景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人(rén)会发现，现(xiàn)在地方性音乐(lè)节越来越多，而(ér)各路品牌也(yě)开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造了(le)第一届西部音(yīn)乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天入(rù)园游(yóu)客超10万人。活(huó)动结束后，都江(jiāng)堰政府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超(chāo)过50万人，按照人均来计算(suàn)，包含所有(yǒu)的(de)吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店等带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐(lè)节(jié)本(běn)身盈利，但通过音乐节(jié)拉动(dòng)其他相(xiāng)关产业间接实现(xiàn)盈利。据华(huá)西(xī)都市报和都江堰(yàn)政府发布(bù)的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐人(r铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗én)，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热议(yì)的(de)淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音(yīn)乐节出(chū)圈(quān)的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后(hòu)办(bàn)音乐节的品(pǐn)牌就有(yǒu)元(yuán)气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根(gēn)本的目(mù)的还是在于(yú)品牌营销，即更(gèng)进(jìn)一(yī)步打入年轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此(cǐ)提高(gāo)市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报告(gào)》数(shù)据(jù)，目前(qián)演出市(shì)场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三(sān)年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超(chāo)过66％。简而言(yán)之，音乐(lè)节的主流(liú)受(shòu)众(zhòng)群(qún)体(tǐ)其(qí)实和消费品(pǐn)牌们的目标(biāo)受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价(jià)，还能在线(xiàn)上铺设自(zì)有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店、体验店(diàn)，以及在音乐节线(xiàn)上线下(xià)最大程(chéng)度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参(cān)与度最高，说到(dào)底和这(zhè)些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的大众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持(chí)是(shì)个巨大的(de)考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等(děng)均因演出(chū)阵容过于偏重(zhòng)流量型音(yīn)乐人引起了一定争议，而流(liú)量(liàng)艺(yì)人居多(duō)也就意味(wèi)着(zhe)高(gāo)票价难(nán)以回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这音乐节(jié)入局者(zhě)越来(lái)越多(duō)，那么(me)，谁能再(zài)活(huó)个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺(yì)活动复苏(sū)，大(dà)众熟知的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可(kě)抗力(lì)”的(de)怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山(shān)音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后(hòu)发布延期(qī)公告，表示因“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”因素(sù)影响(xiǎng)决(jué)定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐节等(děng)数十(shí)个品牌接连宣(xuān)布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗(kàng)力因素(sù)”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演也同样提(tí)到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗　　无论音乐节有(yǒu)多大(dà)的(de)想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能(néng)带动多少周边(biān)产(chǎn)业，所(suǒ)有的前提都基(jī)于这个(gè)音乐节对(duì)观众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财政的(de)持平甚(shèn)至盈利(lì)是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花，任(rèn)何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来(lái)一定是不(bù)靠(kào)谱的(de)。万一这(zhè)个赞(zàn)助没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养观(guān)众人群，如(rú)果你有一(yī)个拥护(hù)你、喜欢你的(de)人群的话，通过(guò)这些人群(qún)对你的支(zhī)持，你就(jiù)可(kě)以逐(zhú)渐(jiàn)地把音(yīn)乐(lè)节(jié)运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化(huà)严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的(de)情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批(pī)判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人(rén)在谈起(qǐ)音(yīn)乐节的时候，总会对比国外的(de)音乐节。但事(shì)实上，无论是演(yǎn)出的(de)主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的音(yīn)乐(lè)节已经有足够的成长，是时候把更多(duō)的气力放在内容(róng)和风格的打磨上了。

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